2025年，中國電商行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。伴隨行業(yè)競(jìng)爭日趨精細(xì)化、消費(fèi)者趨于理性、稅收監(jiān)管新規(guī)落地等多重變革，農(nóng)村電商如何抓住機(jī)遇破局，成為一道現(xiàn)實(shí)考題。
“雙十一”前夕，記者走進(jìn)菏澤市定陶區(qū)張灣鎮(zhèn)、曹縣，探訪多家農(nóng)村電商企業(yè)，感受他們?cè)跈C(jī)遇與挑戰(zhàn)中的真實(shí)生存狀態(tài)。
當(dāng)“雙十一”不再屬于所有人
張灣鎮(zhèn)以家具電商聞名。在山東宏勛家具有限公司，一名主播正通過抖音直播推銷家具。公司會(huì)計(jì)張秀秀告訴記者，他們每月通過線上平臺(tái)銷售約三四百單，客戶主要集中于菏澤本地，“我們不是不想拓展省外市場(chǎng)，但送貨難、安裝難，這兩個(gè)坎兒邁不過去。”
不遠(yuǎn)處，一家主營板凳、搖搖椅的電商企業(yè)負(fù)責(zé)人，則對(duì)行業(yè)“內(nèi)卷”憂心忡忡。去年他們推出一款帶按摩功能的搖搖椅，申請(qǐng)了外觀專利，定價(jià)300多元，“結(jié)果很快被外地廠家‘山寨’，售價(jià)更低，導(dǎo)致我們損失慘重。”
被問及為何不通過法律途徑維權(quán)，這位負(fù)責(zé)人坦言：“一方面耗時(shí)耗力，另一方面產(chǎn)品只有部分屬于原創(chuàng)，維權(quán)底氣不足。想徹底轉(zhuǎn)型做原創(chuàng)，又怕投入后市場(chǎng)不認(rèn)可。”
市場(chǎng)的局限，原創(chuàng)的困境，以上兩家企業(yè)在電商時(shí)代的困惑，并非孤例。而對(duì)于一些企業(yè)而言，今年“雙十一”的喧囂，已與他們無關(guān)。
在曹縣一家罐頭食品有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在一條條流水生產(chǎn)線上，清洗、加工、裝罐。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，對(duì)于罐頭食品這類農(nóng)產(chǎn)品而言，“觸網(wǎng)”多少有些“不公平”。“罐頭比較重，快遞成本就比其他產(chǎn)品要高，再加上為了‘吸粉’，做一些促銷活動(dòng)，投入和產(chǎn)出不成正比。”最終，公司選擇退出電商平臺(tái)，專心從事線下供應(yīng)生產(chǎn)。
用原創(chuàng)與合規(guī)贏得未來
與前述企業(yè)的焦慮形成鮮明對(duì)比，菏澤歐冠家具有限公司負(fù)責(zé)人張榮勝顯得從容許多。
在寬敞明亮的生產(chǎn)車間里，長達(dá)300多米的生產(chǎn)線有序運(yùn)轉(zhuǎn)，縫紉、拼接、包裝、裝車，一派繁忙景象。
創(chuàng)立于2012年的歐冠家具，是一家集家具設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化家具制造企業(yè)，今年前10個(gè)月銷售額同比增長10%。
“我們委托山東工藝美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)了3款原創(chuàng)產(chǎn)品，還投入2萬元引入智能客服系統(tǒng)，可同時(shí)管理20臺(tái)電腦，既節(jié)省人力，也提高了效率。”張榮勝道出關(guān)鍵，“只有跳出低價(jià)競(jìng)爭，才能走得更遠(yuǎn)。”
按照國務(wù)院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)于今年10月第一次報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者和從業(yè)人員的身份信息、收入信息等涉稅信息。對(duì)此，張榮勝持積極態(tài)度：“行業(yè)享受了多年政策紅利，依法納稅是應(yīng)該的。這不僅有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也有助于凈化市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)合規(guī)守信的企業(yè)來說，將在公平的環(huán)境中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。”
日均70萬單快遞背后的產(chǎn)業(yè)生態(tài)
隨著“雙十一”的臨近，曹縣電商產(chǎn)業(yè)再次迎來爆發(fā)式增長，日均快遞進(jìn)出港量達(dá)70萬單。
在山東睿帆工藝品有限公司，20多個(gè)直播間同時(shí)運(yùn)作，近30名主播正通過鏡頭細(xì)致展示產(chǎn)品的每個(gè)細(xì)節(jié)，多款爆款單品上架不久即銷售一空。
“從10月開始，我們一直在為‘雙十一’大促作準(zhǔn)備，直播間熱度穩(wěn)定上升，斗柜、衣帽架、旋轉(zhuǎn)書架等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。”山東睿帆工藝品有限公司新媒體部負(fù)責(zé)人朱相朋介紹。
直播間的火爆，離不開生產(chǎn)車間的硬核支撐。在山東睿帆工藝品有限公司的生產(chǎn)廠區(qū)，15條生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，確保“雙十一”訂單能及時(shí)發(fā)出。
火爆的背后，是曹縣作為全國唯一木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，所擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的電商生態(tài)。
觀察曹縣電商的發(fā)展路徑，可以清晰看到農(nóng)村電商的演進(jìn)軌跡：從最初的價(jià)格競(jìng)爭，到現(xiàn)在的價(jià)值創(chuàng)造；從企業(yè)的單打獨(dú)斗，到整個(gè)區(qū)域的協(xié)同進(jìn)化。
在曹縣“穿越大唐”漢服云倉基地的展廳內(nèi)，各類秋冬季新款傳統(tǒng)服飾錯(cuò)落有致地陳列著。面對(duì)“雙十一”銷售旺季，基地負(fù)責(zé)人劉申峰介紹，他們的策略是推動(dòng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)漢服向國風(fēng)新中式轉(zhuǎn)型，真正融入消費(fèi)者的日常生活。這一貼近市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型策略成效顯著，目前基地的日銷售量已穩(wěn)定在千單以上。
在曹縣（演出服裝和林產(chǎn)品）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，工作人員將演出服外觀專利的辦理周期，從180天壓縮至10天。“以前怕被仿冒不敢推新品，現(xiàn)在有了快速維權(quán)，我們半年就推出了12款原創(chuàng)設(shè)計(jì)。”當(dāng)?shù)匾患曳椘髽I(yè)負(fù)責(zé)人說。
業(yè)內(nèi)專家指出，農(nóng)村電商要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須完成三個(gè)轉(zhuǎn)變：從模仿跟隨到精準(zhǔn)創(chuàng)新，從低價(jià)競(jìng)爭到品質(zhì)升級(jí)，從單一營銷到體驗(yàn)塑造。唯有如此，才能在電商轉(zhuǎn)型大潮中贏得一席之地。
（大眾新聞?dòng)浾?王兆鋒 通訊員 張廣亮 劉衛(wèi)國 朱泓錩）
來源：大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)
編輯：張永超 劉曉哲
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會(huì)
