再次站在走向世界的起點，泉州擔起做好國際傳播的新使命，以國際視角解碼文化、以網絡思維重構敘事、以數字技術破圈傳播，向世界傳播泉州聲音，講好中國故事。
去年12月，來泉參加第十二屆全球視頻媒體論壇的嘉賓考察洛陽橋。 （融媒體記者 陳小陽 攝）
數字技術的迭代發展，讓地理尺度的距離逐漸消弭，使國際傳播的速度進入“秒級響應、全球覆蓋”。作為古代海上絲綢之路起點的泉州，向來不缺成為國際“信息中轉站、傳播站”的經驗。宋元時期，泉州以“東方第一大港”的世界樞紐地位，成為商貿信息、文化交流的重要節點與窗口，巴黎、倫敦、威尼斯等城市談論著泉州的絲綢、茶葉與瓷器。當下的數字時代，來自泉州的信息頻頻成為全球社交網絡的熱點，簪花圍、非遺技藝、世遺風采等成為通行于網絡世界的“信息硬通貨”。
2025年全國兩會政府工作報告明確提出“全面提升國際傳播效能”，并將“激發數字經濟創新活力”作為重要戰略部署。從中傳遞出了一個清晰的信號——數字化為拓展國際傳播渠道、提升傳播效率和增強話語權提供了新的戰略機遇。再次站在走向世界的起點，泉州擔起做好國際傳播的新使命，以國際視角解碼文化、以網絡思維重構敘事、以數字技術破圈傳播，向世界傳播泉州聲音，講好中國故事。
□融媒體記者 黃偉毅
借數字之“網”
被世界“看見”
從帶著歷史余韻的“故紙堆”到涌動數字潮流的“新平臺”，泉州始終是國外關注的焦點之一。
“刺桐是世界最大的港口之一，大批商人云集于此，貨物堆積如山，買賣的盛況令人難以想象。”《馬可·波羅游記》筆下描繪的光明之城泉州，吸引了萬國客商云集于此，實現文化、商貿的世界級交流。而今，在眾多國外知名博主的社交網絡上，泉州被贊譽為“這是我們最喜歡的中國城市之一”，其承載的歷史底蘊、文化內涵與城市生態，令國際友人“云端向往”。
“西班牙幸福夫婦”Warner和Ale，在游歷大半個中國后，毫不掩飾對泉州的喜愛，自發在YouTube分享泉州之旅的視頻：洛陽橋承載的古代匠人智慧、德化“中國白”在現代的創新演繹、閩南古厝“出磚入石”的獨特建筑符號以及煙火氣息十足的古街小巷……以此為窗口，泉州的多元文化魅力令外國網友神往不已，紛紛留言“喜歡這種有生活氣息的古老城市，已將泉州列入旅行清單”。
受制于現實地理距離的存在，要讓國外網友對一座遠在數千里之外的城市產生興趣，需要找準信息的傳播“爆點”。泉州，就很善于運用互聯網的數字傳播邏輯，將自身的文化底蘊轉化為網絡熱點。今年5月，由大連外國語大學中華文化海外傳播研究中心、新聞與傳播學院與中國日報網聯合發布的《2024—2025年度中華文化國際傳播十大案例》中，泉州的《“簪花圍”帶火蟳埔村 文旅融合開創講好中國故事新范式》入選先進典型案例。“近年來，‘蟳埔女簪花圍’短視頻的平臺播放量達到了150億次。”主辦方在案例簡介中，精準地指出泉州文化“出圈”的關鍵。如今，泉州街頭不時可見頭戴“簪花圍”的國際游客，更是“數字傳播到現實引流”效果的具現化。
一城長紅，蜚聲寰宇。隨著泉州城市形象的持續出圈、文旅經濟的蓬勃發展，泉州的各類信息也被自發傳播。除了國外博主、網友積極推介泉州外，外交部發言人辦公室、中國駐外大使館等官方海外社交平臺賬號也主動轉發泉州相關內容，為泉州點贊、代言。6月，《外籍人員在泉服務手冊》發布儀式暨世遺泉州入境游便利化體驗活動，得到外交部發言人轉發；更早的2月，外交部發言人辦公室轉發“六國總領事參觀晉江經驗館”“六國總領事共同出席2025泉·澎‘乞龜’祈福民俗文化活動”等相關視頻，罕見地在海外社交平臺為泉州“三連贊”。
以數字之“網”，跨越地理鴻溝，泉州正加速被世界“看見”。
于信息之“海”
傳泉州“聲音”
數字時代的一大特征，在于其龐大交匯的信息流。放大到全球尺度，更是云集各國各地的海量信息。如何在浩如煙海的信息海洋中，發出自己的聲音，考驗著泉州的智慧與創新。
泉州，抓住了數字傳播的關鍵所在——內容與講述者。傳統模式下的國際傳播，主要依托紙媒、電視臺、網站等渠道，內容多為對城市的介紹、成果的展示。這一模式，在現今不免有生硬之感，難以有效觸及受眾。近年來，泉州主動推動傳播主體與內容的變革，即讓國際友人成為見證者、講述者，以其真實、生動的所感所聞，向其家鄉乃至更廣的傳播尺度中講述泉州的故事。一言以蔽之，國際講述者最懂所在國別的傳播邏輯、內容偏好、敘事風格，真實地展現所見所聞，從而實現最好的傳播效果。
7月21日，前來參加2025年世界互聯網大會數字絲路發展論壇的各國網絡內容創作者們，深入泉州各地進行實地采風，聚焦數字經濟脈搏、傳統文化精髓、城市人文底蘊等方向，用視頻、圖文等形式在國際社交網絡講述“泉州數字新聲”。如越南博主阮氏清清以其走進361°的5G智能制造基地的親身體驗，向粉絲解說泉州一件服裝所蘊藏的“黑科技”；馬來西亞博主郭懳恩用“這樣的形式更能讓年輕人喜歡和傳承，從國際傳播的角度來說也非常有吸引力”，點評融合情景劇《僑批往事》的創新敘事與文化內核。
這種“由國外視角講述泉州故事”的做法，已成常態。去年12月，來泉參加第十二屆全球視頻媒體論壇及相關調研活動的國際媒體代表，從古城小巷感知城市活力、從歷史遺存品讀人文底蘊、從企業車間見證新質生產后，自發成為泉州的“推介官”“傳播者”，激活全媒體傳播渠道、平臺優勢，將泉州的“千面體驗”在世界維度進行深度傳播。彼時，幾內亞觀點網報社主編、記者西雷·巴爾德動情地表示，“我相信這座被馬可·波羅描述為‘光明之城’的城市，有很多要說要寫的東西……作為媒體人，我們的責任就是把在泉州所見所聞，帶回去講給其他人聽，讓文化交流繼續涌動。”
從實際傳播成效看，這一做法帶來的國際傳播力令人驚嘆。論壇期間，CGTN新媒體部第一時間上線“全球視頻媒體論壇”專題頁后，立即被“谷歌搜索”及“谷歌新聞”平臺收錄。對核心關鍵字“2024全球視頻媒體論壇”進行搜索后，該專題頁居谷歌“全部搜索內容”結果列表第一位、“網頁結果”推薦第一位，專題頁核心報道居“焦點新聞”推薦第一位、“谷歌新聞推薦列表”第一位，在“谷歌新聞”平臺進行搜索，也登上新聞推薦列表第一位。
以數字之“變”
尋傳播“新徑”
數字之變，投射到國際傳播領域，具象為以數字技術重塑傳播介質、重構傳播規則、重建文化解碼體系，實現對國際傳播模式的創新顛覆。
有學者認為，數字賦能下的國際傳播新模式，可突破傳統單向傳播的局限性，形成技術標準驅動、用戶共創參與、虛實空間融合的立體傳播格局。最直觀的表現在于數字技術的覆蓋，讓更多國家被納入全球傳播網絡中，一座城市的聲音能被更廣泛的受眾所聽到。因此，如何拓寬國際話語的覆蓋范圍、內容塑造，成為做強傳播的關鍵，也是泉州當前著力布局和思考的方向。
拓展國際傳播圈層——泉州正加快國際數字傳播網絡的拓圈建設，讓來自泉州的聲音響徹全球。泉州于去年9月舉辦“通遠一號”泉州國際傳播季啟動儀式，宣布設立獎金達百萬級的“通遠獎”，聚焦優秀國際傳播項目、優秀新聞傳播作品兩大類別，面向全球征集宣傳泉州城市品牌的經典案例和體現泉州重大活動、重大事件、重大社會熱點或發展成就、經驗啟示的新聞作品，讓世界更加了解泉州、推介泉州、喜愛泉州。從X、Facebook、YouTube、Ins等海外社交平臺來看，泉州城市品牌、文化文旅、美食國潮等能見度、互動量正在不斷攀升。
增強海外傳播力量——泉州深知，僅靠一城的聲量，難以在國際傳播維度上持續傳遞泉州的內容、聲音。特別是數字時代的傳播規律呈現出高互動性、高內容性的特點，更需要一批熟悉海外受眾喜好、善于運用互聯網技術且扎根海外的傳播力量。這兩年，一批在泉留學生成為“海絲泉州城市推薦官”，為泉州開展國際傳播注入新生力量。此外，在推介城市文旅方面，泉州針對數字時代的傳播特點，探索邀請具有國際影響力的旅行博主擔任“海絲泉州”國際旅游推薦官，以國際語境、網絡邏輯開展精準營銷。“知行泉州 讀懂中國”2025年國際學子海絲游學季，將面向全球高校征集20名優秀學子，在深度體驗泉州的同時，向外推介泉州的城市魅力。征集要求中就明確提出，參與者需在Facebook、X、Ins、YouTube、TikTok或抖音、小紅書、B站、微博等境內外主流平臺擁有活躍賬號及一定粉絲基礎，并具備敏銳的新媒體熱點捕捉力。
構筑數字傳播場景——在技術層面，數字技術帶來的變革正孕育出新的傳播場景、互動方式。如AI技術的賦能下，可實現雙語自動翻譯、AI新聞解說等，實現更快速、更豐富的內容傳遞與更直接的互動交流。近期在數字絲路發展論壇的預熱環節，泉州就以AI技術再現了“海絲”盛景，以貼近互聯網受眾偏好的宣傳方式，推介泉州蘊藏的海絲文化與商貿盛景。如今，AI技術已在泉州逐步應用于文旅宣傳、新聞播報等場景，并取得良好的成效與反響。相信隨著泉州對數字技術運用的深化，國際傳播將乘上“數字之翼”，以更現代、鮮活的方式，架構與世界對話的新橋梁。
數字之變，重塑萬物；遠航世界，再鑄榮光。當泉州又一次站在航向世界的數字“碼頭”，歷史上“漲海聲中萬國商”的古港盛景與當下“向海而行、向海而興”的城市姿態，實現跨時空的融合。我們有理由相信，兼具海絲精神、創新基因與國際視野的泉州，將把人文內核、世遺底蘊、產業活力、創新勢能等濃縮為一個個鮮活、生動的“城市故事”，成為數字時代的“硬通貨”，在這條數字絲路上再現“梯航萬國”的傳播與交流盛況。
來源：泉州晚報
編輯：劉曉哲 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
